본 연구는 패션의 독특성과 착용자의 창의성간의 관계를 확인하고, 그 관계에 내제된 인지적 기제와 경계 조건을 연구하였다. 패션은 어떤 소유물보다 착용하고 있는 개인 자신과 가깝우며, 착용자는 패션을 통해 자신을 드러내고 따라서 타인에게 착용자의 패션은 그에 대해 인식하고 판단하는 중요한 외부적 요인이 된다. 착용자 역시 타인이 자신을 패션을 통해서 인식할 수 있음을 항상 생각한다. 본 연구에서는 ‘패션의 독특성’이 ‘착용자의 창의성’에 긍정적인 영향을 미치는데, 이 과정에서 ‘자가주목성(타인이 자신을 얼마나 주목하는지에 대한 자가 인식 정도)’이 내제된 심리적 기제로써 작용하게 되고, ‘자가주목성’은 그 자체로 ‘착용자의 창의성’에 영향을 미친다기보다는 ‘착용자의 내외향성’의 방향성과 정도에 의해 조절된다는 것을 확인하였다. 이는 기대이론(Vroom 1964)을 바탕으로 독특한 패션을 입은 자신을 독특한 존재로 인식할 타인의 기대에 충족하고자 하는 심리가 원동력이 된다.
본 연구는 총 3개의 실험으로 구성되었다. 연구 1에서는 피실험자들이 실제 착용한 패션을 분석하여 패션의 독특성이 높은 사람들의 창의성이 높다는 것을 확인하였다. 연구 2에서는 개인성향인 내외향성이 패션의 독특성과 착용자의 창의성과의 관계에 조절효과를 가진다는 것을 검증하였다. 패션의 독특성이 높았을 때, 외향성이 높을수록 착용자의 창의성이 높게 나타났다. 그러나 패션의 독특성이 낮았을 때에는 내외향성의 조절효과가 없음을 확인하였다. 연구 3에서는 패션의 독특성과 착용자의 창의성과의 관계에서 내외향성이 자가주목성에 의해 매개된 조절효과를 가지는 것을 검증하였다. 이는 내외향성에 따라 자신에 대한 타인의 주목에 대해 반응차이를 나타내기 때문으로 따라서 자가 주목성이 착용자의 창의성에 미치는 효과를 내외향성이 조절하게 된다.